Jakarta 7 November 2009, PT Mustika Ratu Tbk melalui Men's Divisionnya menghadirkan BASK for Men sebagai Brand Men's Personal Care dengan salah satu produknya adalah Cologne. Dalam rangka memperkenalkan kemasan yang baru ( Brand Revitalization ), selama beberapa bulan trakhir ini telah melakukan aktivitas marketing yang cukup unik melalui media digital yang berbentuk Viral Marketing. Dimana diciptakan karakter fiksi bernama "Sarah Aprilia" seorang perempuan muda yang cantik dan berprofesi sebagai guru les privat Bahasa Inggris.
Sarah Aprilia mempromosikan diri sebagai guru les privat Bahasa Inggris dengan menempelkan poster-poster di beberapa daerah di sekitar Jakarta terutama dekat sekolah, Kampus, Warnet, Cafe. Juga dengan penyebaran Kartu nama dan Signboards.
Tidak hanya sampai disitu Sarah Aprilia selayaknya anak muda zaman sekarang memiliki Account di Facebook, Twitter dan YM, hal ini dimaksudkan sebagai media interaksi langsung dengan karakter Sarah Aprilia. Juga diciptakan Buzz di Youtube dan Kaskus bahwa tokoh Sarah Aprilia ini memang benar ada dengan memperlihatkan video Sarah Aprilia sedang mengajar.
Ketika Account Facebook Sarah baru aktif 3 minggu, teman Sarah sudah menacapai 2000 orang dan bahkan saat ini sudah mencapai 5000 orang. Dimana yang masih dalam waiting List sendiri kurang lebih sekitar 7000 orang. Beberapa media bahkan telah memperbincangkan Sarah Aprilia ini di beberapa media, bahkan salah satu TV mengundang Sarah untuk menjadi salah satu bintang tamu dalam acara Talkshow.
Sebagai puncak dari Campaign ini maka diadakanlah kegiatan hari ini yaitu Re-Lauch BASK for men Cologne dengan Viral Marketing Icon Raline Syah yang selama ini dikenal dengan Sarah Aprilia. Undangan yang hadir pada hari ini adalah para teman-teman Sarah yang ada di Facebook dan juga para Blogger. Cara mereka mendapatkan undangan untuk hadir dalam kegiatan ini adalah dengan membuat tulisan yang bertemakan ‘Mengapa Kamu ingin bertemu dengan Sarah Aprilia?“ 70 orang tulisan terbaik di hubungi dan diundang hadir dalam acara hari ini.
Ini merupakan unconventional campaign yang dipilih oleh tim dari Men’s Divison PT Mustika Ratu Tbk untuk re-Lauch BASK COLOGNE ( Brand Revitalization ). Melihat target pasar dari produk ini adalah laki-laki berumur 15-25 tahun (SMP – SMU – Universitas – First Jobber )..
